Modebranschen – varför vill ni inte ha mina pengar?
Om man inte normalt shoppar plus size så kanske man inte inser hur jävla svårt det är att hitta prisvärda kläder över storlek 44 i butik, främst hos kedjorna. Det här är liksom en ganska stor grej med tanke på att vi hör nu och då att minst 30% av Sveriges kvinnliga befolkning har storlek 44 eller större (jag har desperat försökt hitta källa till detta men no such luck). Många plus size-linjer börjar redan vid 42. Och de flesta ”straight size”-kollektioner (ett etablerat begrepp på amerikanska sajter för ”vanliga” storlekar) slutar vid storlek 44. Storlek 46 verkar vara ett minne blott i ”vanliga” kollektioner.
Modcloth gjorde förra året en undersökning där det bland annat kom fram att antalet kvinnor i USA som bar XL var fler än de som bar XS och S sammanlagt. Ändå visar det sig att butiker vägrar ta in eller producera större storlekar. Och om de faktiskt gör det så får man oftast bara tag på de större storlekarna online, de säljs inte i butik även fast de existerar. För att ta ett exempel så erbjuder HM sin pluskollektion i enbart 11 av sina 35 butiker i Stockholm (och sedan är ju kvaliteten på kollektionen också en annan femma).
Förra året när jag skrev om #hmriot fick jag ofta höra argumentet ”men det finns väl ingen efterfrågan” och ”det finns ingen LAG på att man måste göra stora storlekar, företag får väl göra som de vill!”.
Ja, visst fan får de göra som de vill. Men att säga att det inte finns en efterfrågan, med siffrorna som jag redovisat ovan, det är ju bara korkat. Och att inte VILJA producera stora storlekar, även fast det uppenbarligen finns en efterfrågan, det är ännu mer korkat.
Så vad är grejen? Det är svårt att inte dra slutsatsen att kedjorna väljer bort en köpstark målgrupp enbart på grund av utseende. Är man tjock ska man inte få klä sig snyggt, i alla fall inte i deras kläder. 30% av Sveriges kvinnliga befolkning blir således systematiskt diskriminerade på grund av sitt utseende.
Så. Who's gonna walk the walk? Att hävda att mångfald är awesome och att alla kroppar är vackra är ju jättefint, men vem tänker backa upp det uttalandet? Modetidningar, klädkedjor, PR-byråer och designers, någon måste ta steget och börja.
Och om det är så att cirka en miljon svenska kvinnor inte anses vara en attraktiv kundgrupp, då borde nog ett och annat modeföretag se över sin affärsutveckling. Och sin moral.
Senaste kommentarer