Instagramstjärnor med hundratusentals följare laddar ner appar, tar bilder på glass och skriver glatt om det med säljiga uppmaningar och kampanjhashtags. Men ingenstans står det att personen fått betalt för att göra detta. När det ändå är så fantastiskt tydligt att det är köpt.

Instagram svämmar över av brott mot marknadsföringslagen.

Jag såg nyligen ett case från tjänsten GoSnap, som erbjuder betalda samarbeten på Instagram, där de stolt visar upp instagrambilder som kunder betalat för. De stoltserar med över två miljoner i räckvidd och inte på någon av bilderna som finns med i caset så står det ”annons”, ”i samarbete med” eller liknande i anslutning till bilderna. Tydliga brott mot marknadsföringslagen alltså.

I GoSnaps användarvillkor står tydligt ”Vi ansvarar inte mot dig (företaget, red anm) för det fall att ditt användande av Tjänsten skulle anses utgöra marknadsföring enligt marknadsföringslagen (2008:486) och inte heller för eventuella rättsliga, kontraktuella eller kostnadsmässiga konsekvenser som detta skulle kunna medföra för dig.” De avskriver sig allt ansvar. Och det är väl rimligt, rent lagligt. Det är i slutändan varumärket som kommer hamna i skiten om någon skulle anmäla till Konsumentverket. Men ”anses göra marknadsföring”? Klart som fan det är marknadsföring när man betalar för exponering mot hundratusentals konsumenter? Rent trovärdighetsmässigt kastas dessutom Instagrampersonligheten  under bussen.

Samtliga parter har ett lagligt, men främst ett etiskt ansvar att underrätta konsumenterna att materialet de konsumerar är en annons. Och det ligger på alla, men främst annonsören, att veta om detta. 

Sedan vill jag prata om förtroende. Som bloggare (vilket majoriteten av Instagramprofilerna faktiskt är) är din allra viktigaste valuta dina läsare. Det förtroende du byggt upp hos dem kan försvinna i en handvändning om du inte är tydlig och ärlig mot dem om vad som är annonsering och inte. Och det spelar ingen roll att ”de borde fatta” eller ”du har sagt det förut” eller ”jamen jag gillar ju produkten ändå”. Du har ett ansvar att inte gå bakom ryggen på dina läsare. Simple as that.

GoSnap är ett steg i rätt riktning när det gäller att få företag att betala för sin exponering hos influencers. Men ju fler tydligt köpta inlägg jag ser utan att de är utmärkta som annonser, desto mindre förtroende får jag för publicisterna. Och utan förtroende är de bara ännu en bannerannons, mer eller mindre.

Slutsats: Skärpning! Följ lagen annars tappar du mitt förtroende!

Läs mer på Better Bloggers

» Skillnaden mellan PR & annonsering på bloggar
» Sponsrade inlägg och smygreklam – vad säger lagen?

Från kampanjen #bananpartiet för Ben & Jerrys. Samtliga inlägg hade denna text: ”Jag röstar på @Keyyo och #bananpartiet. Rösta du också! Ta en selfie med Fairtrade-märkt produkt och hashtagga #bananpartiet. Bilderna använder vi som en namninsamling för att certifiera Stockholm som en Fairtrade-stad. Rösta! Tack @benjerryswe”