För två veckor sedan skrev jag om influencers som den moderna svarta arbetskraften. Och förra veckan publicerade Camilla Gervide en krönika på Expressen som heter ”Influencers vill ha makt och miljoner – utan ansvar”

Och det fick mig att fundera på vad som är det stora problemet med influencerbranschen idag. För de här två artiklarna är exempel på de två ytterligheterna.

På ena sidan har vi privatpersoner med små Instagramkonton (som inte ens vet om att de är influencers) som glatt tar emot produkter från företag i utbyte mot exponering i deras kanaler (och därmed en skatteskuld, tackarrrr).

På andra planhalvan har vi yrkesverksamma influencers med hundratusentals följare som gladeligen är företagare när det kommer till att fakturera samarbeten men som inte är så sugna på att ta ansvar när saker och ting går fel.

En av de största utmaningarna jag ser idag är att definiera vilka som är på marknaden och utanför den. För en vanlig följare är det ju samma sak – samarbete som samarbete? Men vilka är det som faktiskt tjänar pengar på sitt inflytande och vilka är mest på jakt efter status – utan att kunna omsätta sitt innehåll till kronor och ören? De som står utanför marknaden rent ekonomiskt borde rimligtvis också göra det när det kommer till övriga delar av den. Dessa privatpersoner blir annars villebråd för företag som är ute efter gratis exponering och inte tar hänsyn till några moraliska (och skattetekniska) aspekter.

I åtta års tid nu har jag utbildat, inspirerat och kämpat för en mer professionell, mer erkänd influencerbransch. Och visst har vi tagit enorma kliv framåt under dessa år. Influencer marketing uppges omsätta ca en halv miljard per år i Sverige och profiler som Therése Lindgren, Bianca Ingrosso och Ida Warg driver miljonbolag inom skönhetsbranschen på sidan av sina egna kanaler.

Men glappet de ledande i branschen och den stora massan är enorm.

Så hur minskar vi det? Genom att skapa medvetenhet och sätta gränser.

Vill du jobba som influencer behöver du kunna separera ditt varumärke från din privatperson.

Bara för att du har en sax är du inte en frisör.
Bara för att du har en kamera är du inte en fotograf.
Och bara för att du har ett Instagramkonto är du inte en influencer.

Enligt Nationalencyklopedin är en influencer en person som aktivt försöker påverka sin omgivning via sociala medier i syfte att styra konsumtionsattityder.

En professionell influencer är en person som tjänar pengar på detta. Men fortfarande är det alldeles för få som faktiskt gör det. Och många av dem som gör det tar det inte på fullt allvar.

Utmaningen här är att få influencers att fokusera på sitt affärsmannaskap och därmed separera sitt varumärke och sitt företag från sin privatperson.

Att bemästra detta är nyckeln till så många delar.

• Om du ser dig själv som en företagare, en VD vars jobb är att bringa lönsamhet i ditt företag – då kommer du ta skäligt betalt för dina tjänster och produkter.
• Om du ser dig själv som ett varumärke kommer du att agera därefter och inte låta dina personliga känslor lägga en dimridå över ditt omdöme när du får kritik för dina affärsmässiga beslut.
• Om du ser dig själv som ett vinstdrivande företag kommer du att se till att skapa förutsättningar för nämnda företag att knyta kontakter, bli sedd som ledande i din bransch och leverera som ett proffs för att skapa ringar på vattnet.
  
  

Hur vi ska komma dit är jag inte riktigt säker på än. Men att bli medveten om problemet är ett steg i rätt riktning.