Amilia Stapelfeldt är tillbaka i We Are Influencers! Den senaste tiden har hon nått framgång genom att vara en begriplig röst när det kommer till rapporteringen av kriget i Ukraina, dock spelade vi in den här podden långt innan invasionen så därför lyfts inte det i avsnittet.
För dig som inte vet vem Amilia är så startade hennes influencer-karriär efter hon varit med i Big Brother, men hon hade innan dess varit aktiv i branschen och jobbat för både Isabella Löwengrip och på Splay One.
I det här avsnittet så pratar vi dels om hur hon format sitt influencerskap sedan sist, om hur viktigt det är att prata politik på ett sätt så att folk förstår och om företag som tycker det är okej att erbjuda skambud till influencers.
Och så får jag personligen en liten coachingsession kring mitt egna nyfunna politiska engagemang…
Hallå eller, det är ju jag som är omslagstjej på nya numret av ”Bra Affärer”!
Det här är alltså Småföretagarnas medlemstidning som går ut till sisådär 30 000 företagare. Ändå en upplageökning på ca 1200% sedan förra omslaget. 😅
Bästa Jonas har som vanligt tagit bilderna och en grym tjej som heter Maria Eremo har gjort intervjun.
Vi hade ett jättespännande samtal och pratade om saker som jag sällan pratar om – min resa genom karriären och vad som faktiskt tagit mig dit jag är idag. Plus lite anekdoter om sånt som jag knappt kom ihåg innan jag började gräva i den delen av hjärnan.
”Jag har alltid varit besatt av Julia Roberts”. Jahopp, då var det out there för de två personer som ännu inte visste om det. 😅
Det är så surrealistiskt att se sig själv på ett omslag så här. Så naturligt och surrealistiskt på samma gång. Men det måste ju ändå betyda att man är på rätt plats OCH att man är tacksam för det?
Och det fick mig att fundera på vad som är det stora problemet med influencerbranschen idag. För de här två artiklarna är exempel på de två ytterligheterna.
På ena sidan har vi privatpersoner med små Instagramkonton (som inte ens vet om att de är influencers) som glatt tar emot produkter från företag i utbyte mot exponering i deras kanaler (och därmed en skatteskuld, tackarrrr).
På andra planhalvan har vi yrkesverksamma influencers med hundratusentals följare som gladeligen är företagare när det kommer till att fakturera samarbeten men som inte är så sugna på att ta ansvar när saker och ting går fel.
En av de största utmaningarna jag ser idag är att definiera vilka som är på marknaden och utanför den. För en vanlig följare är det ju samma sak – samarbete som samarbete? Men vilka är det som faktiskt tjänar pengar på sitt inflytande och vilka är mest på jakt efter status – utan att kunna omsätta sitt innehåll till kronor och ören? De som står utanför marknaden rent ekonomiskt borde rimligtvis också göra det när det kommer till övriga delar av den. Dessa privatpersoner blir annars villebråd för företag som är ute efter gratis exponering och inte tar hänsyn till några moraliska (och skattetekniska) aspekter.
I åtta års tid nu har jag utbildat, inspirerat och kämpat för en mer professionell, mer erkänd influencerbransch. Och visst har vi tagit enorma kliv framåt under dessa år. Influencer marketing uppges omsätta ca en halv miljard per år i Sverige och profiler som Therése Lindgren, Bianca Ingrosso och Ida Warg driver miljonbolag inom skönhetsbranschen på sidan av sina egna kanaler.
Men glappet de ledande i branschen och den stora massan är enorm.
Så hur minskar vi det? Genom att skapa medvetenhet och sätta gränser.
Vill du jobba som influencer behöver du kunna separera ditt varumärke från din privatperson.
Bara för att du har en sax är du inte en frisör. Bara för att du har en kamera är du inte en fotograf. Och bara för att du har ett Instagramkonto är du inte en influencer.
Enligt Nationalencyklopedin är en influencer en person som aktivt försöker påverka sin omgivning via sociala medier i syfte att styra konsumtionsattityder.
En professionell influencer är en person som tjänar pengar på detta. Men fortfarande är det alldeles för få som faktiskt gör det. Och många av dem som gör det tar det inte på fullt allvar.
Utmaningen här är att få influencers att fokusera på sitt affärsmannaskap och därmed separera sitt varumärke och sitt företag från sin privatperson.
Att bemästra detta är nyckeln till så många delar.
Om du ser dig själv som en företagare, en VD vars jobb är att bringa lönsamhet i ditt företag – då kommer du ta skäligt betalt för dina tjänster och produkter.
Om du ser dig själv som ett varumärke kommer du att agera därefter och inte låta dina personliga känslor lägga en dimridå över ditt omdöme när du får kritik för dina affärsmässiga beslut.
Om du ser dig själv som ett vinstdrivande företag kommer du att se till att skapa förutsättningar för nämnda företag att knyta kontakter, bli sedd som ledande i din bransch och leverera som ett proffs för att skapa ringar på vattnet.
Hur vi ska komma dit är jag inte riktigt säker på än. Men att bli medveten om problemet är ett steg i rätt riktning.
”Jag är en tönt!” skriker Molly i mikrofonen och fnissar.
”Vem vill inte gå ut på en scen i 90 minuter och låtsas vara Beyonce?”
Jag hör henne. Hade också velat lajva Beyonce men hade nog inte gjort det lika bra som Molly Sandén. För jävlar vad hon lyfte taket på Hägglunds Arena när hon intog scenen i torsdags som tredje stopp i hennes ”Dom ska veta” Arena Tour.
Jag kallar Molly numera för mitt ”pandemibokstöd”. Du förstår, jag såg henne live på konserthuset i Göteborg två dagar innan regeringen införde maxtaket på 500 personer i början av pandemin i mars 2020. Och så nu när vi (förhoppningsvis) är på andra sidan.
Den här gången hade jag hjärtan på skjortan och lite mer rosa hår och Molly hade ungefär 200% mer ös i showen.
Men innan vi börjar prata om showen behöver vi prata lite om Mollys uppvärmning – Daniela Rathana. Jävvvvlar vilken brud! Detta är ”Farsta glitter”-tjejen och hon kommer nog snart få sin egna Arena-turné. Hon visste hur man tog en scen!
Men sedan var det dags för Beyon… förlåt, Molly.
Man kan ju lugnt säga att hon nyttjat det faktum att det här var hennes första Arena-turné. Mer av allt alltså. Mer scen, mer ljus, mer bildskärmar, mer scenkläder. Eller, kanske mindre. 🤪
”Om jag vill leka Beyonce och låta halva röven hänga ut så tänker jag göra det!”
You go girl ville jag skrika och knäppa med fingrarna. Men istället sjöng jag mig bara hes och klappade tills jag nästan fick blåsor på händerna.
Jag kunde inte sluta tänka på konditionsträningen som hon (och varenda annan artist med samma energinivå på scenen) måste göra inför en sån här turné. Att ränna omkring och dansa och slänga med håret och leva rövare som hon gjorde är JOBBIGT. Och att dessutom sjunga samtidigt? Respect.
Och nånstans mitt i så vände jag på mig och där stod Molly mitt på golvet i ljudbåset i en rosa gräddbakelse och sjöng ”Rosa himmel” (så klart).
Men höjdpunkten var ändå ”Gabriellas sång”, då var gåshuden ett faktum. Blev dock liiiite sotis när jag såg att hon kvällen efter på konserten i Stockholm hade sjungit den tillsammans med Helen Sjöholm. Fast då hade jag gråtit floder så kanske lika bra.
Fördel med mindre stad/mindre arena: man kommer närmare artisten. Så pass nära att 2,5x zoom på iPhone ger sådana här bilder. 🥰
Sedan drog hon igång ”Noise Cancellation” (en av de bästa låtarna på nya skivan!) och så blev det dansfest mitt på golvet! Älskar artister som gör sånt här – även om Öviksborna var livrädda och hellre filmade än dansade.
Andra bra grejer under konserten:
Hur de tekniskt jobbat in New Kid under ”Jag mår bra nu”. Så snyggt och väldigt mycket samtid.
Scenkläderna!! Molly är inte pinnsmal och rockade alla typer av scenkläder inklusive glittriga cykelbyxor. Så liberating.
Temposkiftena var helt effortless och vältajmade. Var aldrig nånsin uttråkad (det händer ibland faktiskt, till och med under Beyonce)
Under ”Husavik” åkte Molly ljuspanel.
Som extranummer körde hon ”Vi ska aldrig gå hem” (så klart) och ”Sand” (en av mina favoritlåtar) och gick ut i publiken och kramades. Åter igen – älskar när artisten interagerar med publiken.
All in all – skitnöjd, superkonsert och mitt sällskap såg också rätt nöjda åt efteråt. Fem av fem brödrostar!
Trots att kvinnor utgör inte mindre än 83% av influencerbranschen i USA tjänar män 30% mer i genomsnitt. Detta enligt rapporten State of Influencer Equality 2022 framtagen av företaget IZEA, ett amerikanskt influencer marketing-bolag i techsektorn.
Även inom influencer marketing är vi långt ifrån jämställda. Inte speciellt förvånande men faktiskt lite frustrerande med tanke på att influencerbranschen sedan dag ett har varit kvinnodominerad bransch.
Jag tänker på vad en VD på ett affiliatebolag sa till min vän Sara Rönne för många år sedan;
”Om hade ni varit killar hade ni tjänat så mycket mer pengar på era kanaler.”
Och det är uppenbarligen sant.
I rapporten har man jämfört ersättningen för ett betalt reklaminlägg på en rad olika plattformar och resultatet visade att en kvinnlig influencer tjänade 2 289 dollar för ett inlägg, eller ungefär 22 000 kronor. En manlig influencer snittade på 2 978 dollar, ungefär 29 000 kronor, för ett betalt samarbete. En skillnad på dryga 30 procent.
Intäktsgapet har dessutom ökat det senaste året från 24% 2020. Dock var skillnaden 2019 ännu större, hela 47%.
Men priserna för influencer marketing går upp!
Enligt en annan rapport, från samma företag, som fokuserar på just priser inom influencer marketing har priserna gått upp med galna 1 290,83% för en microinfluencer sedan 2015.
Det är dags för oss tjejer att ta en större tugga ur den kakan.
Senaste kommentarer