Trendspaning – influencertrender 2018

2017 var ett galet år. Influencer marketing var hypen, lycksökare dök upp på alla fronter och branschen började så smått finna sin väg. Just nu befinner vi oss i stormens öga, då var sak ska finna sin plats, praxis ska bildas och vi står med byggstenarna i händerna. Möjligheten att skapa förändring är vår och vi måste förvalta den makten med respekt och självsäkerhet.

Idag tänkte jag sia kring vad jag tror de stora trenderna för influencers och inom influencer marketing kommer bli nästa år. Jag har redan pratat lite om detta i Beaconomist men nu grottar vi ned oss!

Bloggen är död – länge leve bloggen!

Nej, bloggen är inte död. Bloggens hype är förbi och därmed kan vi som bemästrar kanalen börja bygga hållbarhet. De sociala mediernas algoritmer (som skruvats på IGEN nyligen och räckvidden har kraschat än mer) fuckar både oss och våra följare och visar bara upp vårt innehåll för ca hälften av de som valt att följa oss. Därmed säger inte heller ”100 000 följare” någonting överhuvud taget.

Det här har jag sagt i många år redan men jag säger det igen. De sociala kanalerna är bara hyrda, inte ägda. Vi har ingen kontroll över de förändringar som görs inom Facebooks fyra väggar och därför borde vi prioritera den kanal som vi faktiskt äger och har 100% kontroll över – vår webbplats. Detta betyder i det flesta influencers fall bloggen.

De sociala kanalerna är fantastiska för spridning men lägg krutet på bloggen, det är där dina besökare ska landa i slutändan för att du ska ha en chans att behålla dem i längden.

Live och Stories

Om Snapchat var förra årets hype så har Instagram Stories dragit bort mattan under dem. Sedan IG lanserade Stories har Snapchats användartillväxt gått från dryga 17% per kvartal till blyga 5%. Nu använder 250 miljoner användare IG Stories dagligen och den siffran väntas bara öka. Så hoppa på tåget!

Jag hör från både höger och vänster att folk mindre och mindre scrollar flödet på Instagram och istället tittar på Stories. Detta kan också vara en anledning till att räckvidden minskat så katastrofalt. Men det betyder också att det är här du borde vara! Stories och Live är vad vi vill ha – något som är äkta och här och nu, jämfört med en bild som postades för fyra dagar sedan men som du kanske tog för en vecka sedan.

Charmen med Live och Stories är just den låga inträdesnivån. Det krävs bara en telefon och någon form av ljus, that's it. Publiken har låga kvalitetskrav och du har en chans att bygga en ännu närmare relation till din publik. Tips! Använd omröstningsfunktionen, ett superenkelt sätt att engagera dina följare.

Maillistan gör comeback!

Nyhetsbrev låter inte supersexigt. Men det är inte vad mailinglistor handlar om, även om det är precis samma teknik. Att ha en maillista handlar istället om att knyta till dig de personerna som gillar dig och som vill följa dig, oavsett kanal. Åter igen, att följa någon i sociala kanaler är långt ifrån en garanti att man kommer se den personens inlägg men en persons mailadress is forever. Eller så länge man inte byter mailadress i alla fall.

Elin skrev en superbra artikel om maillistor i början av 2017 – läs den och bli omvänd!

Influencers skapar team

Influencers blir arbetsgivare – eller i alla fall beställare! Länge har de stora bloggarna slitit sitt hår över att hinna med allt vad yrket innebär tills någon en dag insåg att – vänta – jag kan ju anställa någon att göra det jag inte hinner med! Och anställts har det gjort – och det kommer det göras mer av.

Nu när det finns riktiga pengar att hämta i branschen och kreatörerna själva respekterar sitt arbete och sitt yrke tillräckligt för att expandera, då kommer det hända grejer. And I can't wait.

Micro är det nya svarta

Det är egentligen inte något nytt men nästa år kommer microinfluencers bli en ännu mer relevant spelare i branschen än tidigare. Microinfluencers är mindre och mellanstora influencers som tjänar delar av sina pengar på sina sociala kanaler till skillnad från macroinfluencers som tjänar hela sitt uppehälle så. De är ofta mer nischade och har en närmare relation med sina följare vilket gör att de uppfattas mer trovärdiga.

När kunskapen breddas och när mer avancerade verktyg kommer som gör det lättare att lokalisera relevanta microinfluencers, så kommer det segmentet bli relevant på riktigt. Content och SEO kommer bli mer intressanta faktorer när antalet följare inte längre står i fokus. Så vässa era mediakit och paketera era tjänster för nu kommer kunderna.

Vad tror du om min trendspaning? Har du något du vill lägga till?